• 8-800-500-78-51
  • Звонок по России бесплатный
#

Мы не на словах, а на деле реализуем современные, технологичные и, главное, результативные решения в области контекстной рекламы

Игорь Кузин, управляющий партнер агентства контекстной рекламы NEXT
  • #
  • #
  • #
  • #

Почему NEXT?

Команда NEXT> готова работать исключительно с одним клиентом на конкретном целевом рынке и ни с кем больше. Лучшие практики клиента не распространяются среди конкурентов

NEXT> работает только в сфере контекстной рекламы (предоставляя полный спектр сопутствующих сервисов), что позволяет целиком сфокусироваться на контексте и обеспечивать максимальный результат клиентам

Реализация стратегий, позволяющих бизнесу клиента добиться тотального лидерства в целевых сегментах рынка

Ключевой параметр KPI рекламных кампаний NEXT> - продажи (их динамика, средний объем, стоимость сделки), а не клики, CTR, количество просмотренных страниц (хотя мы, безусловно, анализируем эти метрики)

В своей работе NEXT> опирается на наиболее мощные и современные технологические решения - западная платформа Marin Software, российская SaleMachine, динамический call-tracking от CoMagic и CallTouch, в области веб-аналитики - Google Analytics, а также специализированный софт собственной разработки.

Интенсивное взаимодействие с клиентом необходимо на всех этапах ведения кампании - от формирования семантического ядра до ежедневного мониторинга количества конверсий, CPC, CPA

Автоматизация на 100%: Платформа Marin Software

Marin Software – мировой лидер в сфере оптимизации контекстной рекламы, под его управлением ежегодно размещается контекстная реклама на сумму более 6 млрд.$, что больше всего российского рынка контекстной рекламы более чем в 3 раза!

#

Экономия до 78% расхода бюджета (!)

#

Работа в т.ч. с НЧ-запросами ("длинный хвост")

#

Интеграция с системами call-tracking и Google Analytics

#

Управление ставками на основе прогнозной модели

#

Оптимизация по временному таргетингу, георафическому

#

Cобственный счетчик аналитики

#

Оптимизация кампаний по CPC
CPA
и на основе более 50 типов конверсий

#

Работа с кампаниями любого масштаба

#

"Вшитая" интеграция с соцсетями позволяет эффективно расширять аудиторию ремаркетинга и ретаргетинга

# -16% Стоимость клика, СРС
# -14% Стоимость конверсии, СРО
# +8% Выручка с клика, RPC
# +39% Возврат инвестиций, ROI
Кейсы: Истории успеха
    • Заказчик: Лидер в сфере потребительского кредитования
    • Бюджет Adwords:
      400 000 руб.
    • Конкурентность рынка:
      Высочайшая
    • Доля в бюджете контекстной рекламы:
      20%
    • География:
      Москва, Санкт-Петербург
    • Цели:
      • Увеличить количество конверсий с AdWords;
      • Понизить цену лида;
      • Удержать текущий бюджет.
    Ключевые решения
    Оптимизация объявлений, внедрение КМП: переработка объявлений, расширений, использование специальных ссылок на поиске.
    Интеграция динамического call-tracking на веб-проекты заказчика
    Дополнительная настройка GA: интеграция с call-tracking, подключение демографических отчетов, реструктуризация и оптимизация utm-меток
    Разработка формы отчётности под основные KPI, на базе статистики, собираемой в Google Analytics
    Оптимизация семантического ядра: отказ от неэффективных фраз, расширение семантического ядра, перераспределение бюджета в пользу эффективных фраз
    Интеграция с Google Мой бизнес
    • Заказчик: Лидер в сфере потребительского кредитования
    Бюджет
    • Было: 400 000 руб.
    • Стало: 400 000 руб.
    • CPC (цена за клик): на 24%
    • CPL (цена заявки): на 49%
    Заявки
    • Было: 731
    • Стало: 1447
    • Рост количества заявок: 97,5%
    #
    #
    Результат:
    +97,5% #
    • было
    • заявки: 731 ед.
    #
    • стало
    • заявки: 1447 ед.
    #
    Рост количества конверсий на 97,5%#
    • При неизменном
    • бюджете
    • Заказчик: Крупный игрок в области услуг по ремонту офисов
    • Бюджет Adwords:
      45 000 руб.
    • Конкурентность рынка:
      Высочайшая
    • Доля в бюджете контекстной рекламы:
      15%
    • География:
      Москва
    • Цели:
      • Приток лидов существенно более дешевых относительно Яндекс.Директ и Google Поиск
    • Задачи:
      • Увеличить количество конверсий с КМС AdWords;
      • Привлечь лиды ниже уровня Х;
      • Начать работать с «возвращенными» пользователями;
      • Увеличить бюджет не более, чем на 33%.
    Ключевые решения
    Подключение Google Tag Manager: решение проблемы затрудненной коммуникации с администратором веб-проектов
    Дополнительная настройка GA: подключение демографических отчетов, подключение кода ремаркетинга
    Оптимизация КМС на базе отчетов по демографии, информации о мобильных пользователях и устройствах
    Создание графических объявлений для основных кампаний по КМС
    Разработка стратегии ремаркетинга: сегментация аудитории сайта, формирование специального УТП, рекомендации по созданию специальной посадочной страницы
    Создание специальных графических и текстовых объявлений для ремаркетинга
    • Заказчик: Крупный игрок в области услуг по ремонту офисов
    Бюджет
    • Было: 45 000 руб.
    • Стало: 60 000 руб.
    • CPC (цена за клик): на 38%
    Заявки
    • Было: 182
    • Стало: 415
    • Рост количества заявок: 128%
    #
    #
    Результат:
    • Существенный приток «дешевых» заявок
    • Имиджевый эффект: охват рекламной кампании составил более 11,5 млн.
    • Рост общей конверсии трафика за счет эффекта напоминания пользователям, уже бывшим на сайте, источником для которых выступали другие рекламные системы
    • Заказчик: Интернет-магазин детских товаров
    • Конкурентность рынка:
      Высокая
    • География:
      Российская Федерация
    • Цели:
      • С помощью инструмента ретаргетинга увеличить количество конверсий (при ограничении максимальной величины стоимости одной конверсии СРО).
    • Задачи:
      • 1,7% трафика;
      • 0,9% валового оборота интернет-магазина (TR);
      • транзакции по цене СРО.
    4 сценария ретаргетинга
    Сценарий 1. Горячие
    • были на сайте в течение 5 последних дней
    • глубина просмотра более 5 страниц
    • устройства - десктопы
    • ушли, не положив в корзину
    Сценарий 2. Активно интересующиеся
    • 2 и более посещений сайта в течение последних 30 дней (но за исключением последних 5)
    • глубина просмотра более 5
    • пришел с различных источников трафика
    Сценарий 3. Забытые покупки (муж)
    • положил в корзину, но не оплатил
    • глубина просмотра не менее 4
    • поло-возрастной таргетинг(персонализированное обращение, специально сгенерированный набор предложений близких + по 5 объявлений в группах для ротации)
    Сценарий 4. Забытые покупки (жен)
    • положил в корзину, но не оплатил
    • глубина просмотра не менее 5
    • поло-возрастной таргетинг(персонализированное обращение, специально сгенерированный набор предложений близких + по 5 объявлений в группах для ротации)
    этапы работ
    56 дней
    • 4,91
      TR
      1,33
      CPO

      Этап 1

      Установка ставок и корректировок в зависимости от оценки потенциала конверсии каждого из сценариев.
    • 7,1
      TR
      0,73
      CPO

      Этап 2

      Корректировка ставок (и корректировок к ним) исходя из первых статистически-значимых полученных результатов.
    • 8,35
      TR
      0,81
      CPO

      Этап 3

      Сформирован набор гипотез. В соответствии с гипотезами было решено 3 из 4х сценариев раздробить (каждый дополнительно на 2, всего получили 7 активных сценариев). Запущен А/В-тест для выявления наиболее эффективно работающих моделей.
    • 10,41
      TR
      0,97
      CPO

      Этап 4

      Остановлены неэффективные сценарии, по активным сценариям скорректированы демографические таргетинги.
    • 15,56
      TR
      0,67
      CPO

      Этап 5

      Корректировка сценариев относительно источников первоначального посещения сайта (с помощью расширенных сегментов Яндекс.Метрика 2.0).
    • Заказчик: Интернет-магазин детских товаров
    количество
    конверсий
    • 0,9%:
    • 15,6%
    Рост количества
    конверсий в 17 раз
    стоимость
    одной конверсии
    • Было: СРО
    • Стало: 0,64СРО
    Снижение стоимости одной
    конверсии с ретаргетинга на 33%
    #
    #
    Результат:
    х17раз #
    • было: TR (исходный оборот),
    • СРО (исходная цена транзакции)
    #
    • стало: 17,33 TR
    • по цене 0,67 СРО
    #
    За 56 дней работ объём продаж, сгенерированный с помощью ретаргетинга, был увеличен более чем в 17 раз. При этом результата удалось добиться при цене транзакции на 1/3 меньше, чем величина, заданная в качестве целевой.
    • Заказчик: Интернет-магазин детских футболок
    • Конкурентность рынка:
      Высокая, интернет-магазин подвержен атакам конкурентов фейковыми заказами.
    • География:
      Российская Федерация
    • Цели:
      • Снижение процента возвратов с 42% хотя бы до 33%
    маркер #1
    Возвраты, %
    Время нахождения
    на сайте
    Точка перегиба
    аппроксимированной
    зависимости
    34 сек.
    маркер #2
    Возвраты, %
    Глубина просмотра,
    количество страниц
    до 3-х
    страниц
    маркер #3
    Возвраты, %
    Индексация перемещения
    курсора мыши
    (1 - есть, 0 - нет)
    1,7Х%
    X%
    • Заказчик: Интернет-магазин детских футболок
    • маркер #1(Учет зависимости количества возвратов от времени нахождения на сайте)
    • маркер #2(Учет зависимости количества возвратов от глубины просмотра и количества страниц)
    • маркер #3(Учет зависимости количества возвратов от индексации трафика мыши)
    #
    #
    Результат:
    количество возвратов
    снизилось в1.75 раз #
    • было: 42%
    #
    • стало: 24%
    #
    В результате внедрения комплекса решений для клиента удалось в 1,75 раза снизить процент возвратов за счет одновременного применения 3х маркеров. Заказы, набравшие 3 маркера, не попадают в систему обработки заказов. Комбинация маркеров #1 и #2 помечается цветом в CRM-системе интернет-магазина.
    • Заказчик: Интернет-магазин платков и палантинов
    • Конкурентность рынка:
      Средняя
    • География:
      Российская Федерация
    • Цели:
      • выявление наиболее эффективных креативов в рекламных объявлениях, максимизирующих коэффициент транзакций и средний чек.
    этапы работ
    Этап 1Разработано специальное техническое решение, позволяющее снять результаты многочисленных (и не очень системных) А/В-тестов клиента в различных рекламных кампаниях.
    Этап 2Систематизированы типы креативов, построены диаграммы эффективности креативов. На основе этих данных сформулированы 8 типов объявлений для проведения А/В-теста.
    Этап 3Проведение непосредственного теста. Особенность в том, что на аккаунте более 100 рекламных кампаний, в каждой более 100 уникальных объявлений. Для корректной оценки креативов по трем составляющим - CTR, конверсия и коэффициент транзакций, средний чек, - был разработан соответствующий алгоритм, основанный на использовании технологии NEXT.Import (импорт статистики Яндекс.Директ в Google Analytiсs).
    Этап 4Оценка результатов теста. Выбраны 3 наиболее успешных креатива (в зависимости от региона показов был более успешен тот или иной креатив).
    • Заказчик: Интернет-магазин платков и палантинов
    Цели:

    выявление наиболее эффективных креативов в рекламных объявлениях, максимизирующих коэффициент транзакций и средний чек.

    где CTR - достигнутый CTR в среднем по всем регионам всех рекламных кампаний Яндекс.Директ, Kтр - коэффициент транзакций с Яндекс.Директ с объявлений в ключе данного креатива, $ - средний чек, тыс. руб.
    Результат:
      CTR Kтр $
      CTR Kтр $

      Эффективный креатив #2 (успешен в ряде регионов)

      CTR Kтр $
      CTR Kтр $

      Эффективный креатив #1

      CTR Kтр $

      Эффективный креатив #2

      CTR Kтр $
      CTR Kтр $
      CTR Kтр $
подробнее
Технологии
#
Ремаркетинг и ретаргетинг: Как опередить конкурентов в гонке технологий

Ремаркетинг и ретаргетинг - это мощные инструменты "возвращения" пользователей на сайт. Причем технология способна возвращать не только пользователей, пришедших ранее с контекстной рекламы, но и пользователей из всех остальных каналов (скажем SEO, реклама в прессе или наружная реклама), а конверсия "возвращенных" пользователей, в общем случае, многократно выше пользователей, впервые посетивших сайт.

Ремаркетинг и ретаргетинг позволяют достичь следующих целей:

  • Снижение CPO и увеличение ROI
  • Общий рост числа эффективных конверсий за счет подключения динамического ремаркетинга (позволяет выстраивать сложные, многошаговые стратегии ремаркетинга) Рост общей конверсии сайта (за счет эффекта напоминания пользователям, уже бывшим на сайте)
  • Продвижение бренда, бесплатный имиджевый эффект от использования анимированных графических баннеров (т.е. показы медийного баннера не оплачиваются)
  • Дальнейшее преследование пользователей в facebook.com, vk.com, odnoklassniki.ru с оплатой по модели PPC
узнать больше
#
Динамический CallTracking: Отслеживаем источники звонков вплоть до запросов пользователей

Call-tracking (колтрекинг) позволяет определить рекламные каналы, которые приносят звонки и продажи, позволяя осуществлять эффективную оптимизацию по цене конверсии, ROI (отдаче на инвестированный капитал).

Алгоритм работы колтрекинга

  • 1Пользователь переходит на сайт и видит специальный номер телефона (подгружается из пула зарезервированных телефонных номеров);
  • 2Различные пользователи, зашедшие в одно и то же время видят разные телефонные номера;
  • 3Происходит фиксация сессии пользователя, в течение которой происходит звонок и определяется источник входа с точностью до ключевой фразы (или поискового запроса)
начать измерять эффективность
#
Мощная веб-аналитика: все для оптимизации ваших рекламных кампаний

Веб-аналитика – это то, что позволяет выстроить устойчивые высокорентабельные продажи через интернет. Какие фразы/кампании/каналы приносят больше конверсий? Какова реальная стоимость конверсии, стоимость продажи? Какова структура воронки продаж и какова она должна быть? Как можно выжать из текущего бюджета максимум или как эффективно максимизировать бюджет? На эти и многие другие вопросы дает ответ профессиональная веб-аналитика.

NEXT> предлагает следующие решения в области веб-аналитики:

  • Разработка и внедрение системы KPI (ключевых показателей эффективности) рекламной кампании;
  • Разработка и формирование кастомизированных отчетов, в т.ч. в форме дашбордов (краткие отчеты, где ключевые индикаторы представлены в форме удобочитаемой инфографики; исключительно удобны для руководителя);
  • Установка счетчиков веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика 2.0), настройка целей и расширенных отчетов, интергация со сторонними аналитическими сервисами;
  • Анализ трафика (пост-клик анализ): поиск и обнаружение неэффективных источников трафика, конверсионная оптимизация, анализ пользовательского поведения, выявление технических ошибок и целого ряда других факторов;
  • Интеграция систем call-tracking, отслеживание источников звоноков (статика и динамика);
  • Аудит рекламной кампании: выявление неэффективных стратегий, подходов к управлению контекстной рекламой, ошибок, ресурсов для оптимизации кампании;
  • Консультирование по повышению конверсии посадочных страниц (разработка отчета);
  • А/B-тестирование (проведение сплит-тестов) посадочных страниц, разработка и оценка гипотез, направленных на рост конверсии сайта;
  • Обучение Google Analytics;
  • Построение воронки продаж (определение конверсии по сегментам с учетом их маржинальности, конверсии в продажу, фактической и предельной цен конверсии, планок CPA и CPO);
  • Анализ конкурентной среды (веб-ресурсов конкурентов, их рекламных кампаний);
Запросить предложение
Контекстные продукты
Контекстная реклама Google AdWords
  • Сертифицированные агентство Google AdWords (статус Google Partner)
  • Снижение стоимости привлечения посетителя/конверсии
  • Оптимизация кампании по всем возможным таргетингам, включая половозрастную структуру целевой аудитории, типы мобильных устройств, операционных систем и т.д.
  • NEXT> и Google выступили организаторами конференции Digital Breakfast
от 50 000 руб Заказать
Автоматизация контекстной рекламы на базе Marin Software
  • СPC-,CPA- и CPO-оптимизация
  • Реализация ROI-подхода к управлению рекламной кампанией
  • Тонкая настройка "Marin" для максимизации отдачи от автоматизации рекламных кампаний
от 2,5% на бюджет Заказать
Расширение ретаргетинга на социальные сети
  • Работа в сетях facebook.com, vk.com, odnoklassniki.ru
  • Возможность подключения таргетинга по номерам телефона (например всем номерам, по которым были заявки с сайта)
  • Существенный рост охвата аудитории
  • Рост числа эффективных конверсий
от 15 000 руб Заказать
Контекстная реклама Яндекс.Директ
  • Сертифицированные агентство Яндекс.Директ
  • Снижение стоимости привлечения посетителя/конверсии
  • Эффективное использование технологии Яндекс "Крипта" (эксклюзив), позволяющей на основе демографических данных и данных об интересах пользователей в автоматическом режиме существенно повысить результативность рекламной кампании
  • Снижение средней цены клика в Директе до 84,2% (да-да, это так, по запросу NEXT> готов представить соответствующие кейсы)
  • Финансовая ответственность за достижение запланированных показателей (в формате работы по KPI)
  • Прозрачная отчетность, предоставляем доступ к аккаунту
  • Сохранение накопленной скидки при переходе на обслуживание в NEXT>
от 50 000 руб Заказать
Ремаркетинг и ретаргетинг
  • Анализ и сегментирование целевой аудитории
  • Сбор данных о всех пользователях, посетивших целевой веб-ресурс, по всем источникам входящего трафика (!), т.е. в том числе тем, кто заходил на сайт из органической выдачи или даже из офлайна
  • Реализация различных сценариев ремаркетинга: показ рекламы пользователям, не совершившим покупку; совершившим покупку (комплиментарные товары исходя из интересов пользователя) не более чем N дней назад (или, наоборот, более чем N дней назад) и т.д.
  • Рост общей конверсии за счет эффекта напоминания пользователям, уже бывшим на сайте
  • Возможность использования анимированных баннеров для повышения уровня узнаваемости бренда
  • Снижение CPO и увеличение ROI
от 25 000 руб Заказать
Заказать контекстную рекламу
http://

На ваши вопросы ответит: Варвара Артемова, руководитель группы контекстной рекламы, сертифицированный специалист по Яндекс.Директ, Google AdWords, Яндекс.Метрика

Ваш промокод: